11 avril 2025

Le secteur de l'animal de compagnie américain est toujours en croissance, mais connaît un ralentissement. C'est ce qui ressort de l'évaluation annuelle du chiffre d'affaires du secteur, publiée par l'American Pet Products Association (APPA) début avril. La barre des 100 milliards de dollars avait été franchie en 2020, grâce à un “effet Covid”… Celle des 150 milliards a été franchie en 2024, avec deux événements dynamisant le secteur : la génération Z (GenZ) et… l'influenza aviaire ! Et cela, « même dans un contexte d'incertitude économique », souligne le président de l'APPA, dans le communiqué de l'association.

Au total : 152 milliards de dollars

En 2023, la progression du secteur était supérieure à l'inflation, à 7,4 %. En 2024, son évolution a ralenti, mais est toujours positive (+3,4 %, contre une inflation à 2,9 % selon l'US Bureau of Labor Statistics), et représente tout de même une progression de 5 milliards de dollars (à 152 milliards de dollars, soit 139,3 milliards d'euro). Les années précédentes, l'APPA publiait non seulement le chiffre d'affaires du secteur, mais aussi sa décomposition en quatre composantes. Pour 2023, le petfood (avec friandises) représentait 44 % de ce montant, devant les dépenses vétérinaires (26 %), les fournitures (dont animaux vivants et médicaments OTC, à 22 %) et les services (dogsitting, toilettage, etc., à 8 %). Toutefois, cette segmentation n'a pas été rendue publique pour 2024.

Croissance, grâce aux poules pondeuses…

La principale raison de la progression de 2024, explique l'APPA, est « que le nombre de propriétaires d'animaux de compagnie augmente, avec 94 millions de ménages américains possédant au moins un animal de compagnie, contre 82 millions en 2023 ». Plus précisément : la moitié des foyers américains (68 millions) possèdent un chien et plus du tiers (49 millions) un chat. Toutefois, un autre phénomène, inattendu, a aussi joué : le développement des volailles de basse-cour – et en particulier des poules pondeuses. Sur 2024, leur nombre a augmenté de 11 millions (+28 % en un an), en lien avec l'inflation du prix des œufs coquille au détail (+36,8 % sur l'année). Ce dernier phénomène est lié à l'épizootie d'influenza aviaire hautement pathogène à H5N1, qui frappe les USA depuis le 8 février 2022. À fin 2024, cet épisode avait engendré l'abattage sanitaire (avec destruction) de plus de 130 millions de volailles, à 75 % des pondeuses. Ce qui a eu un impact à la fois sur la chaîne d'approvisionnement en œufs, créant une pénurie expliquant la hausse des prix au détail, et le report de nombreux foyers américains vers les poules “de compagnie”.

… et à la GenZ

L'augmentation du nombre des autres animaux de compagnie semble être un phénomène générationnel. « En particulier avec les Millennials et la Génération Z, qui sont plus susceptibles d'avoir plusieurs animaux de compagnie que leurs homologues du Baby Boom et de la Génération X ». De fait 70 % des personnes de la GenZ possèdent au moins deux animaux de compagnie. Et elles représentent « 20 % des propriétaires de chiens et chats, ce qui est une augmentation de 18 et 25 % par rapport à 2023, respectivement ». De plus, l'APPA se dit surprise que « la croissance la plus significative de la possession de chats concerne les hommes GenZ et Millenials » : 38 % des propriétaires de chats de la GenZ sont des hommes et 46 % de ceux des Millenials. Cela représente des augmentations de 18 à 24 % sur un an, respectivement. L'APPA souligne aussi que, pour la consommation de biens et de services en lien avec leurs animaux de compagnie, ces « propriétaires sont particulièrement réceptifs aux plateformes des réseaux sociaux comme TikTok, YouTube, et Instagram ». Elle signale aussi que « 78 % des propriétaires de chiens de la GenZ et 71 % des propriétaires de chats de la GenZ utilisent des produits calmants ». Ces proportions sont de 72 et 66 % chez les Millenials. Enfin, toutes générations confondues, 14 % des maîtres enquêtés par l'APPA « déclarent que leur lieu de travail autorise les animaux de compagnie, soit une augmentation de 17 % par rapport à 2023 ». Et elle indique que 80 % des professionnels des ressources humaines « estiment qu'un lieu de travail accueillant pour les animaux de compagnie aide à recruter et à retenir les meilleurs talents, tandis que 75 % pensent qu'il contribue à stimuler les efforts de retour au bureau »…

Pour 2025, l'APPA prévoit une nouvelle progression, à 157 milliards de dollars (soit +3,3 %), sans mention du risque d'inflation lié aux nouvelles taxes douanières entrées en vigueur aux USA depuis début avril.